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化妆品冰箱、挂式洗衣机 康佳瞄准细分人群走差异化路线

2019-07-10 点击:1558
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化妆品冰箱,康佳洗衣机旨在分割人群采取差异化的路线

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在2019年康佳Kmini新产品发布会和京东启动仪式上,康佳发布了“冰冻时代魔盒”化妆品冰箱和“健康消毒仓”壁挂式滚筒洗衣机。这是康佳白点的差异化路线,旨在瞄准美容,洗浴用品和健康等生活场景的产品。

根据数据,康佳已经生产和销售家用电器40年,包括电视机,冰箱,洗衣机和其他完整的家用电器。为什么我们要介绍除主电源以外的产品,康佳白色业务部总经理张忠军认为,首先,股票市场被传统的热门产品所占据;而基于需求细分的增量市场,机会属于一种新的竞争力类别。目前,各种能够提高生活质量的产品越来越受欢迎,康佳不得不抓住这一市场机遇。

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康佳白电部总经理张中军发表演讲

其次,康佳Kmini定位于一个新的增量市场,例如与普通冰箱不同的化妆品专用冰箱,以及除家用洗衣机之外的第二个母婴专用洗衣机。它是“健康,个性,安全”等高品质生活的关键。引起消费者共鸣的词汇。

目前,康佳Kmini已经与Polaiya,Royal Mufang和Cotton Age等品牌合作,并邀请着名旅行家肖小莎来帮助产品。

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需求细分,个性化消费浪潮的到来

目前,中国家电市场已经迎来了发展的分水岭。一方面,传统家用电器控制股市,严重同质化,竞争激烈,已成为红海。另一方面,随着消费升级的趋势,个性化需求推动了增量市场迎来发展窗口。

康佳白色动力和Avi Cloud(AVC)发布《个性化消费趋势报告》表明增量市场正?诳焖俜⒄梗逼繁洌诠沂较匆禄湍赣は匆禄刃虏芬殉晌鲁琛P驴突В昵峄ひ倒丶剩逼繁湫驴突П壤叽?99.26%;壁挂式洗衣机新客户比例为98.5%;其中,90后,买家成为主力军,约占40%。

目前,美容市场孕育着巨大的商机,也催生了美容服务和应用场景的繁荣。作为重量级产品之一,康佳的“冰冻时代魔术盒”化妆品冰箱是围绕化妆品科学存储需求而诞生的个性化产品。未开封的化妆品的长期储存降低了效果,并且在打开或不使用后将长时间使用。恶化和其他痛点,采用半导体恒温控制等先进技术,为化妆品创造独特的18°C±2°C冰箱制冷环境。同时,38db进入睡眠等级护理,智能响应你的动作,随意切换声音大小;时尚的设计,宽敞的空间,可自由组合的内饰,真正满足日常化妆品存储需求。

在多元化和健康消费支出增长等趋势的推动下,健康洗涤也成为家电增量市场的典型新需求。 Kmini的“健康消毒仓”壁挂式滚筒洗衣机具有五大特点:独家护理,智能便利,极致节约,健康洗涤和精密设计。它支持高温洗涤,内衣,婴儿洗涤,空气洗涤,烘干等功能。继承壁挂式设计占用的空间更小,使用方便。同时,进一步升级高温杀菌和分时功能,优化人机交互界面和设计,为母婴服装提供安全的洗衣环境,有效避免交叉。感染。

与此同时,京东成为康佳怀特的首发平台。张忠军表示,京东占据高端家用电网购买量的60%以上,规模定制行业引领行业发展。在80年代和90年代,网上购物群体具有很大的吸引力,而互联网和年轻人则是个性化品质家电的支柱。消费者群体。康佳怀特希望通过与JD的进一步合作来开发细分市场。

京东洗冰事业部总经理吴双喜说:“近年来,越来越多的家电品牌将新产品上市平台从线下转向线上。这是京东最大的支持和认可。基于需求细分。随着趋势的共识,JD将发挥平台和大数据优势,帮助Kmini产品共同注入增量市场,共同促进中国消费者的高品质生活。 ,看到更多

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